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(株)マルハン(本社／京都、東京)の東日本カンパニーは、マルハン新宿店跡地(東京都新宿区新宿3丁目37番14号)に、新ブランドアミューズメント施設「ME TOKYO SHINJUKU」(ミー トーキョー シンジュク)を12月29日(木)にグランドオープンした。
「ME TOKYO SHINJUKU」は人々の感情のスイッチを押すことで、世界をもっとおもしろくしたいという意志を込めた新ブランドアミューズメント施設。コンセプトに「MOVE EMOTION-ME TOKYOはゲーム設置場ではなく、感情解放区だ-」を掲げ、“誰もが感情を解放し、ワクワクできる日本から世界に向けたアミューズメント施設”を目指す。感情を押し殺したり、素直に出すことを躊躇う場面が多い日本社会で、「ME TOKYO SHINJUKU」は人々のどんな感情も受け入れ、コミュニケーションを通じて活力・ガソリンをチャージし、一歩を踏み出して行動を起こすことをアシストできる場所でありたいと考えており、一人ひとりの行動こそが世界を変え、よりおもしろい世界をつくっていくと信じている。
3フロアに及ぶクレーンゲーム(159台)だけでなく、地下1階には、常設型で新宿最大級となる600面のガチャポンフロアを設置。3階のプリクラフロアでは、ブランドテーマカラーであるイエローカラーのアイテムを多数取り揃えており、同社が子会社を通じて資本提携をしているベルギーのサッカークラブ「シント＝トロイデンVV」の歴代ユニフォームもレンタルできる。小物は全品100円、コスプレは全品500円でレンタル可能。「ME TOKYO SHINJUKU」のオリジナルつなぎなら、無料でコスプレ体験ができ、店内ではコスプレしたまま遊べる。
また、3階にあるカフェフロアでは、ドリンク全12種類をオール400円(税込)にて提供。「ME TOKYO SHINJUKU」のコンセプトをイメージしたレモネードを中心に、新宿の喧騒の中でちょっと微笑んでもらえるメニューを準備した。また、Z世代を意識して男女どちらのお手洗いにもドレッサーを設置。人々の出発地点でもある新宿で、お出かけ前に男性・女性が十分に身だしなみを整えられるスペースとなっている。
さらに、店内には、お客のアイデア次第でスタイリッシュな写真が撮れるフォトスポットを設置。新宿で過ごした思い出を残したり、SNSにアップする写真、プロフィール写真などを自由に撮影できるほか、流行を先取りするコスメやトレンドグッズを試せるコーナーを設置し、SNSで発信していく。